Rakamlar, reklam yatırımlarının dijitale kaydığını gösteriyor

Pazarlamanın geleceği Smarties İnovasyon ve Yaratıcılık Günleri’nde tekrar şekillendi. MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı, Pepsico Türkiye Dijital Grup Müdürü, Didem Namver, MMA Türkiye tarafından  düzenlenen Smarties İnovasyon ve Yaratıcılık Günleri’nde yaptığı açıklamada 2003 senesinde kurulan global derneğin, kurulduğu günden itibaren pazarlamanın geleceğini şekillendirme ve inşa etme misyonu ile çalıştığını aktardı.

Ana teması ‘Pazarlama Dünyası İçin Sırada Neler Var?: Next!” olarak belirlenen Smarties İnovasyon ve Yaratıcılık günlerinde 16 oturumda 38 konuşmacı geleceğin pazarlama teknolojileri ve yenilikçi uygulamaları hakkında misafirleri bilgilendirdi.

Namver şöyle devam etti:

“MMA kurulduğu 2003 yılından bu yana pazarlamanın ve teknolojinin  bir arada nasıl etkin çalıştığını anlatan tarafta oldu hep. 2003 yılından bu yana global bir oluşumun Türkiye temsilciliği sayesinde bu global bilgi birikimini Türkiye’de aktarıyor oluyoruz. MMA’de 2021 itibariyle de bir misyon değişikliğine gidildi. Artık pazarlamanın geleceğini şekillendirme ve inşa etme misyonuyla çalışıyor olacağız. Buna diğer yandan modern pazarlama diyoruz. “

MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, temel amaçlarının reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün özellikle mobil ve yeniilikçi teknolojiler alanında sağlıklı ve sürdürülebilir  şekilde büyümesini sağlamak olduğunu vurguladı.

Namver, MMA’ın globelde 50 ülkede aktif binden fazla üye firmasıyla da oldukça kapsamlı bir oluşum olduğunu hatırlattı.

Önemli bir not olarak, MMA Türkiye’nin parçası olduğu, Pazarlama İletişimi ve Reklam sektörüne yön veren 4 derneğin  katılımıyla oluşturulan DPİP’in ( Dijital Pazarlama ve İletişim Platformu) yaptığı araştırma sonuçlarından bahseden Namver, ‘Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması’’na göre, reklama yapılan her 1 TL’lik yatırımın milli gelire 19 TL’lik katkısı olduğunu, toplam reklam ve medya yatırımlarının 2020’de ekonomiye (GSYH) doğrudan ve dolaylı katkısının yüzde 6,73 olduğunu getirdi.

“Her 1 TL’lik yatırımın milli gelire 19 TL’lik katkısı var”

Reklama yapılan her 1 TL’lik yatırımın milli gelire 19 TL katkısı olduğunun altını çizen Didem Namver, “Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması, bize gösterdi ki reklama yapılan her 1TL’lik yatırımın milli gelire 19 TL’lik katkısı var. Bu gerçekten çok kıymetli. Bu güne kadar buna benzer bir rakam elimizde olmadığı için bu şekilde iletişimi yapamıyorduk. Ama artık bu 19 TL’nin ne kadar kıymetli bir katma değer olduğunu hepimiz farkına vardık. Reklamın büyümeye de yüzde 2.2 gibi bir katkısı var. Dolayısyla pazarlama iletişimi ve reklam sektörünün gelişmesi demek milli gelire katkının daha da fazlalaşması anlamına geliyor.” şeklinde konuştu.

MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı, Pepsico Türkiye Dijital Grup Müdürü, Didem Namver,

“2022 yılının ilk yarıyılında toplamda 26 milyar TL’lik reklam yatırımı yapıldı. 2022’yi 50 milyarın üzerinde bir reklam yatırımıyla bitirmeyi öngörüyoruz. Dijital harcamalar, bir önceki döneme göre yüzde 78 oranında artış gösterdi”.

Didem Namver, konuşmasını şu şekilde sürdürdü:

“Burada ilginç olan şu ki dijital harcamalar, bir önceki döneme göre yüzde 78 oranında artış göstermiş. Ve dijitalin içerisindeki mobilin payı ise yüzde 76’ya yükselmiş. Bu bir önceki dönem yüzde 70’ler civarındaydı. Bu ne anlama geliyor? Artık markalar, reklam verenler olarak tüketicilerimize ulaşmak için en önemli kanal, o cebimizde taşıdığımız küçücük mobil ekranlar.  Dolayısıyla yeni dönemde pazarlama nasıl şekillenecek? Tamamıyla tüketicinin tüketim alışkanlıklarına göre evrilen, dijitalin ve mobilin öneminin arttığı, orada farklı yaratıcılık unsurlarıyla da pekişen yeni nesil  pazarlama modern pazarlama teknikleriyle yeni dönem bizi bekliyor olacak.”

Hibya Haber Ajansı